Técnicas de Salud de Marketing para Televisión

By Jamie

Técnicas de Salud de Marketing para Televisión


La industria de la salud es enorme, con miles de millones de dólares gastados cada año. Se espera que el dinero gastado en la asistencia sanitaria a seguir aumentando a medida que la población envejece. Los que trabajan la industria de la salud deben promocionarse para mantener su competitividad. No importa en qué área del cuidado de la salud de una empresa o profesional está en que tienen que hacer algún tipo de marketing para atraer a las empresas. La publicidad en televisión es una gran manera de llegar a las audiencias regionales o nacionales.

Instrucciones

1. Definir un medio. Tradicionalmente hay dos tipos de publicidad en televisión: cortos comerciales, los que juegan en el medio de programas de entretenimiento programadas; y infomerciales, más largo, 30 minutos a 1 hora comerciales que se estructurará como un espectáculo, en el que un anunciante compra tiempo aire para promover su producto. Algunos productos de cuidado de la salud se prestan a ambos, o uno de estos medios. La pregunta clave que deben hacerse al momento de decidir qué formato utilizar es: "¿Puedo explicar mi producto en 30 segundos o menos, o podría yo fácilmente llenar una media hora con el contenido? '. Muchos anunciantes eligen para producir ambos formatos. Sin embargo, la producción de un comercial suele ser más caro.

2. Anote el terreno de juego. Reunir y organizar toda la información de productos, de marketing / ventas y trabajos de investigación de mercado. Definir los puntos clave que se deben incluir en el comercial. Por ejemplo, puede haber estudios que vinculan el producto a un cierto beneficio para la salud, pero no sería eficiente en el tiempo para nombrar a todos ellos. En su lugar, mencionan que "numerosos estudios médicos realizados en / por producto .... enlace XYZ a un aumento de la salud ..."

3. una lluvia de ideas de un concepto. Un concepto es la historia de la comercial. El concepto debe incorporar de forma natural toda la información del producto sin parecer agresivo o muy informativo. Por ejemplo, una clínica privada de la piel puede elegir un concepto que sigue la vida de una mujer joven. La mujer puede notar un problema de piel, averiguar acerca de la clínica, la investigación de la clínica, venir para una consulta, ser tratada y dejar contento. Durante este proceso de una voz en off puede esbozar las características de la clínica, los servicios prestados y las credenciales de los médicos que trabajan allí.

4. venden siempre los beneficios. El método de problema / solución funciona bien para los comerciales de televisión. Los espectadores no pueden sentir que tienen un problema o que su problema de salud es importante. Los anunciantes pueden aumentar el problema al discutir los riesgos de una condición de salud y las consecuencias que puede ocurrir cuando no se recibe tratamiento. Los anunciantes pueden ofrecer la solución al problema mediante la presentación de sus productos y demostrar lo bien que funciona.

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